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近日，Nike同微軟合作公布的健身軟件Nike+ Kinect Training，讓我們又一次看到了Nike+的新版圖。這並不是耐克今年唯一的動作，據了解，為了迎接倫敦奧運會，耐克在2012年初發起了“Make it Count”品牌活動，先是在Twitter上發布消息，之後推出系列短視頻，再讓有名的病毒視頻制作者拍攝病毒視頻。
耐克“踢出傳奇” 數字策略增強運動體驗

Nike“踢出傳奇” 數字策略增強運動體驗
　　過去那種從上至下、圍繞熱門單品發起的營銷攻勢已經一去不復返了，無論是請巨星老虎伍茲代言，推出明星簽名版的“空軍一號”，還是發布戲仿20世紀80年代末期由布·傑克遜出演的“布知道”廣告片。這些營銷手段開始被充滿互動元素的全新營銷活動所取代。
　　那麽在數據背後，耐克在數字營銷中的套路如何？數字究竟是在哪些方面給了它不能替代的價值？我們試圖一探究竟。
　　其實，這一趨勢早在2010年Nike的南非世界杯營銷手法中已經顯露端倪，其聲勢浩大的“Write the Future”活動，首發廣告片並不是在電視上播放，而是在其Facebook主頁上進行播放；在南非約翰內斯堡高達138米的摩天大樓上安裝大型LED屏幕，上面播放耐克挑選的球迷們通過耐克足球社區NikeFootball.com、Twitter、Facebook以及IM等方式給耐克簽約球員發送的個人訊息。
　　2011年底，Nike在自己系列子品牌的Twitter賬號之外，推出了公司層面的Twitter賬號@Nike，並且在Twitter上首次發布預告：公司將於2012年1月19日推出大型品牌活動“Make it Count”，並有重量級革命性產品發布。從這個最新的動作“Make it Count”中，我們似乎窺到了Nike如今營銷活動的新套路：Facebook、Twitter、Nike+、視頻。
　　“我跟隨消費者而動。”1992年就加入Nike，而今擔任耐克全球品牌副總裁兼項目主管的Trevor Edwards說道。這可以直接解釋耐克削減電視和平面預算，增加數字投入的原因耐克的目標消費群體是17歲的青少年，他們更願意購買一雙夠酷夠炫的耐克鞋，而他們大部分時間就是泡在在線社區中。
　　在這些產品基礎上，2010年Nike正式成立“Nike數碼運動”，據《財富》雜誌報道，該部門的目標是研發各種設備和技術，幫助用戶在參加體育運動的時候監測個人相關的統計數據。但是，數碼運動部的工作絕不僅限於研發熱門運動小裝備。他們的工作就是Nike在數字領域的核心方向：通過掌握著耐克消費者的各項數據，追蹤消費者需求，創建和維護在線社區，從而建立前所未有的緊密聯系。